Vad är Mr Green? Ett nätcasino som grundades 2007 och i dag drivs av Mr Green Limited på Malta. Varumärket har byggt sin profil på Green Gaming, ett verktyg som jämför hur en spelare faktiskt spelar med hur spelaren själv uppfattar sitt spelande. Ägarna har bytts flera gånger sedan 2019. Nästa byte är redan på väg: Bally’s Intralot har kommit överens om att köpa moderbolaget evoke plc.
Green Gaming jämför spelarens beteende med spelarens egen bild
Green Gaming är Mr Greens eget begrepp för ansvarsfullt spel. Den 11 september 2017 lanserade bolaget en prediktiv version av verktyget. Tanken var enkel: verkligt spelbeteende ställs mot spelarens egen bedömning av sin risk. Mr Green beskrev delarna så här:
| Del av verktyget | Vad den gör enligt Mr Green 2017 |
|---|---|
| Beteendeanalys | Analyserar spelarens verkliga spelmönster |
| Självskattning | Spelaren anger själv hur riskfyllt spelandet upplevs |
| Personlig återkoppling | Visar mönster i spelandet och när det blir riskfyllt |
| Anpassad kontakt | Erbjudanden och kommunikation anpassas efter risknivån |
| Uppmaning till paus | Spelaren kan uppmanas att sätta gränser eller ta en paus |
| Stopp för säljutskick | Kunder med hög risk får inga säljmeddelanden |
Verktyget togs fram tillsammans med Sustainable Interaction, ett företag i Lund som utvecklar digitala verktyg för ansvarsfullt spel, och experten Sebastian Gassner. Storbritannien fick det först, fler marknader skulle följa under hösten 2017. Den första modellen gällde casino, en modell för sportspel skulle komma senare.
Beteendelarm byggde vidare på Green Gaming 2019
I juni 2019 lade MRG till beteendelarm i Green Gaming. Larmen skickar en signal när spelmönstret tyder på högre risk. Spelaren får samtidigt se hur det faktiska spelandet skiljer sig från den egna bilden av det.
Koncernens dåvarande vd Patrick Jonker sa att nöjdheten bland kunderna stigit stadigt under de två år som det prediktiva verktyget använts. Målet var ett långsiktigt förhållande till kunderna. Green Gaming fanns redan från början i affärsstrategin, enligt bolaget, sedan grundandet 2007.
Mr Green har bytt ägare flera gånger sedan 2019
Mr Green har bytt ägare flera gånger sedan 2019, och ett nytt byte väntar. Kedjan i korthet:
| Tidpunkt | Händelse | Källa |
|---|---|---|
| Mars 2019 | William Hill slutför köpet av Mr Green | William Hill och evoke plc |
| 1 juli 2022 | 888 slutför köpet av William Hills verksamhet utanför USA, med Mr Green | evoke plc |
| Maj 2024 | 888 Holdings byter namn till evoke plc | evoke plc |
| 10 december 2025 | evoke inleder en strategisk översyn, med möjlig försäljning av hela eller delar av koncernen | evoke plc |
| 5 juni 2026 | Bally’s Intralot lägger ett rekommenderat bud i aktier, 52 pence per aktie, totalt omkring 243,1 miljoner pund | evoke plc och Bally’s Intralot |
| 17 augusti 2026 | evokes aktieägare godkänner affären, med 99,91 procent vid domstolsstämman | evoke plc |
| 17 september 2026 | Bally’s Intralots aktieägare godkänner affären med 99,585 procent | SBC News |
Kvar före affären är domstolens godkännande och tillstånd från myndigheter i flera länder. Bolagen räknar med att affären blir klar under fjärde kvartalet 2026 eller första kvartalet 2027. Mr Green följer då med William Hill och 888 in i Bally’s Intralot. Hur Mr Green själv köpte Redbet och Bertil 2017 beskrivs i artiklarna om de varumärkena.
Licensen för Mr Green Limited gäller till och med mars 2029
Mr Green fick sin första svenska licens inför omregleringen den 1 januari 2019. Den 24 september 2026 hade Mr Green Limited tre poster i Spelinspektionens licensregister:
| Licenstyp | Webbadresser | Giltig |
|---|---|---|
| Kommersiellt onlinespel | mrgreen.se, mrgreen.com, mrgreen.dk, mrgreen.de | 27 mars 2024 till 26 mars 2029 |
| Kommersiell vadhållning | mrgreen.se, mrgreen.com, mrgreen.dk, mrgreen.de | 27 mars 2024 till 26 mars 2029 |
| Spelprogramvara | Ingen webbadress | 1 juli 2023 till 30 juni 2028 |
Licensen har också prövats i tillsynen. I augusti 2021 fick Mr Green Limited en varning och sanktionsavgifter på sammanlagt 31,5 miljoner kronor. Besluten gällde perioden 1 januari 2019 till 1 juni 2020: 1,5 miljoner för arbetet mot penningtvätt och 30 miljoner för omsorgsplikten. Kammarrätten sänkte beloppet för omsorgsplikten till 12 miljoner. Den 17 december 2024 fick bolaget inget prövningstillstånd i Högsta förvaltningsdomstolen, och den slutliga summan blev 13,5 miljoner kronor.
En spelsession hos Mr Green har Green Gaming i bakgrunden
En spelare hos Mr Green casino har någon gång svarat på frågor om sitt eget spelande. Svaren blir en självbild. Sedan börjar sessionen, och varje insats blir en del av det faktiska mönstret. Green Gaming jämför de två.
Spelaren kan se hur det faktiska spelandet förhåller sig till självbilden. Stiger risken ändras kommunikationen: säljutskicken uteblir och spelaren kan få en uppmaning att sätta en gräns eller ta en paus.
Så beskrev Mr Green verktyget 2017 och 2019. Idén bakom sammanfattades av dåvarande vd Per Norman när verktyget lanserades: det ska kännas tryggt att spela hos Mr Green.
