Vad hände med SverigeAutomaten? Betsson ersatte casinot med Jalla Casino i mars 2020. Sju år tidigare hade Betsson köpt namnet, tillsammans med NorgesAutomaten och DanmarksAutomaten, för 286 miljoner kronor. Säljaren var Cherry, ett bolag med samma rötter som Betsson. Casinona drevs redan då av Betssons dotterbolag på Malta, så affären gällde namnen och inte tekniken. SverigeAutomatens väg är en berättelse om vad ett namn är värt.
SverigeAutomaten bar landet och spelautomaten i samma namn
SverigeAutomaten bar landet och spelautomaten i samma namn. Namnet sa två saker på en gång: vilken marknad sajten vände sig till och vilket spel den handlade om. Samma recept fanns i Norge och Danmark.
Cherry köpte AutomatGruppen med de tre sajterna 2010. Enligt Cherryföretagens årsredovisning för 2011 blev bolaget genom köpet en marknadsledande aktör inom spelautomater på nätet i Skandinavien. I februari 2013 ansvarade Betssons dotterbolag på Malta för driften av alla tre.
| Sajt | Landet i namnet | Ägare av varumärket 2010 till 2013 | Ägare från februari 2013 |
|---|---|---|---|
| Sverigeautomaten.com | Sverige | Cherry | Betsson |
| Norgesautomaten.com | Norge | Cherry | Betsson |
| Danmarksautomaten.com | Danmark | Cherry | Betsson |
Namnformen gjorde konceptet lätt att flytta mellan länderna: samma idé, ett nytt landsnamn. Den som hörde namnet visste direkt vad sajten erbjöd.
Betsson betalade 286 miljoner kronor för Automaten-namnen 2013
Betsson betalade 286 miljoner kronor för Automaten-namnen, enligt bolagets pressmeddelande den 19 februari 2013. Av summan var 60 miljoner en tilläggsköpeskilling.
TilläggsköpeskillingEn del av priset som betalas senare, ofta kopplad till hur verksamheten utvecklas efter affären.
| Post i affären | Belopp eller antal |
|---|---|
| Köpeskilling | 286 miljoner kronor |
| Varav tilläggsköpeskilling | 60 miljoner kronor |
| Initial nettoköpeskilling | 225 miljoner kronor |
| Betalning av den initiala delen | 1 063 895 nyemitterade B-aktier i Betsson |
| Automaten-varumärkenas intäkter 2012 | 168,2 miljoner kronor |
| Beräknad kostnadsbesparing per år | 52,7 miljoner kronor |
| EBIT-multipel | 5,4 |
Priset motsvarade 1,7 gånger namnens intäkter under 2012. Vd Magnus Silfverberg beskrev affären som i linje med Betssons strategi. Ett skäl stod i siffrorna: Betsson räknade med att spara 52,7 miljoner kronor om året.
Jalla Casino tog SverigeAutomatens plats med ett snabbare format
Jalla Casino tog SverigeAutomatens plats i mars 2020. Branschtidningen EGR rapporterade den 18 mars att Betsson lanserat Jalla Casino som ett Pay N Play-casino och lagt ned varumärket SverigeAutomaten. I delårsrapporten den 23 april beskrev Betsson Jalla som ett egenutvecklat mobilcasino, snabbt och enkelt att spela.
Namnbytet speglar skiftet i format. Automaten beskrev vad sajten innehöll. Jalla, ett ord från vardagsspråket som manar på, beskriver tempot. Det nya namnet saknar både land och spel. Det säljer en känsla av fart, i linje med ett format där insättning och registrering sker i samma steg via banken.
Licensen för jallacasino.se ligger hos Auto Nordic Ltd på Malta
Sedan den 1 januari 2019 krävs svensk licens för spel som riktar sig till Sverige. Den 24 september 2026 låg licensen för jallacasino.se hos Auto Nordic Ltd på Malta, för kommersiellt onlinespel från den 1 januari 2024 till den 31 december 2028. SverigeAutomaten och sverigeautomaten.com fanns inte i Spelinspektionens licensregister.
Namnet SverigeAutomaten lät svenskt, men driften låg på Malta. Så ser det ut för de flesta bolag med svensk licens i dag. Av de 81 bolagen med licens för kommersiellt onlinespel eller vadhållning hade 73 en adress på Malta den 24 september 2026. Ett svenskt namn har aldrig sagt något om var ett spelbolag finns.
Cherry och Betsson bytte varumärken med varandra i februari 2013
Affären i februari 2013 hade en motsats inbyggd. Samtidigt som Betsson köpte Automaten-namnen köpte Cherry varumärket Cherrycasino.com från Betssons maltesiska dotterbolag, för 1 miljon kronor.
Bytet hade en lång förhistoria. Båda bolagen har sina rötter i AB Restaurang Rouletter, grundat 1963 av Bill Lindwall och Rolf Lundström. Cherry köpte 2003 en andel i det brittiska spelbolaget Betsson.com. Den 12 september 2006 delades den landbaserade Cherry-verksamheten ut till aktieägarna under namnet Cherryföretagen AB.
Sju år efter uppdelningen bytte bolagen varumärken med varandra. Betsson fick namnen på casinona som det redan drev. Cherry fick sitt eget namn som casino på nätet. Varje namn hamnade hos det bolag vars historia det bar.
